Прем’єра «Диявол носить Prada 2» принесла Мілану не лише увагу кіноманів, а й несподіваний туристичний бонус. Локації, які глядачі побачили у фільмі з Меріл Стріп, Енн Гетевей та Емілі Блант, почали активно шукати іноземні туристи. За даними італійських туристичних операторів, кількість міжнародних гостей у деяких районах та біля локацій зі стрічки зросла приблизно на 18%.
Якщо у першій частині головною декорацією історії був Нью-Йорк, то сиквел значно розширив географію. Мілан у новому фільмі не просто красивий фон, а фактично окремий герой історії. Особливу увагу туристів привернув район навколо Cairoli та Palazzo Clerici. Саме там знімали сцени, пов’язані зі світом моди, презентаціями та робочими поїздками героїв.
І це цілком логічно: Мілан давно має статус однієї зі світових столиць моди. А тепер у туристів з’явилася ще одна причина пройтися його вулицями – побачити місця, які вони впізнали на великому екрані. Після прем’єри глядачі почали активно цікавитися ресторанами, палаццо, вулицями та іншими локаціями, де знімали фільм. Туристичні компанії швидко підхопили тренд. У Мілані вже з’являються тематичні кіномаршрути, які поєднують місця зі стрічки з дизайнерськими кварталами, магазинами та архітектурними пам’ятками. Тож тепер можна не просто гуляти Міланом, а буквально пройтися маршрутом Енді Сакс та Міранди Прістлі.
Ефект, коли популярний фільм або серіал змінює туристичні маршрути, не новий. Глядачі часто хочуть побачити наживо місця, які полюбили на екрані. У випадку з «Диявол носить Prada 2» цей ефект особливо сильний, адже мода є невід’ємною частиною і фільму, і самого Мілана. Фактично стрічка стала для міста величезною кінорекламою. І цілком можливо, що після перегляду «Диявола» туристи їхатимуть до Мілана не лише за шопінгом, піцою та архітектурою, а ще й за можливістю сказати: «Це саме те місце, де була Міранда Прістлі!»